problématique : Comment la musique peut-elle influencer notre consommation et être source de création artistique?
Nous vivons dans une société où la consommation est grandissante, qu'elle soit matérielle ou alimentaire. Se nourrir est vital mais aujourd'hui, certains produits sont consommés alors même qu'ils ne sont pas indispensables pour la santé. Pourquoi?
contexte historique : Les premières annonces commerciales sont apparues pour la première fois en 1886 dans un journal intitullé « La Presse ». Au début du XXème siècle, ce sont les affiches publicitaires qui sont de plus en plus présentes, même collectionnées. A cette période, les logos de marques font leur apparition sur les emballages puis sur les produits dérivés (boites d’allumettes, cendriers,…). Des 1928, c’est l’apparition des spots publicitaires à la radio où la musique est associée à un slogan oral. Quant aux 1ers spots télévisés, ils datent de 1968. A partir de là va naître un véritable phénomène culturel allant même jusqu’à inspirer des émissions télévisées comme culture pub.
Pourquoi mettre de la musique dans une publicité ? La musique dans la publicité a pour fonction de transmettre un message à une cible particulière : le consommateur ou le spectateur. Elle représente une communication plus sensible qu’intellectuelle et le spectateur n’a pas forcement conscience de l’impact que celle-ci a sur lui.
Analyse de 2 publicités de la marque Panzani
Panzani 3 minutes Ce spot publicitaire a été crée pour promouvoir un produit alimentaire de la marque Panzani, célèbre marque de pâtes. Afin que le spectateur se rappelle de cette publicité et qu’il soit incité à consommer ce produit, les publicitaires ont œuvré pour qu’elle puisse rester dans leur mémoire.
Le choix de la chanson C’est la chanson « Un dos tres » de Ricky Martin, sortie en 1995, issue de l’album A medio vivir qui est utilisée pour cette publicité. C’est le premier single international pour l’artiste qui a été classé numéro un pendant près de 9 semaines en France. le caractère est dansant, dynamique comme les mouvements des personnages. le tempo est allegro comme les pas et la gestuelle des personnages (mouvements des bras). les nuances sont assez forté car le spectateur doit pouvoir entendre suffisamment pour pouvoir méméoriser la publicité. Le fait de choisir une chanson dans laquelle le chiffre 3 est chanté permet une assimilation, un rapprochement plus facile entre la musique et la publicité.
Le choix des couleurs Tous les paquets de la marque Panzani sont de trois couleurs : le rouge, le vert et le jaune. Pour la plupart, ce sont des couleurs chaudes que l’on retrouve dans s’autres éléments de la vidéo : pull de la jeune fille, le telephone portable (rouge), le poivrier (vert), les meubles de bois clair (jaune). D’aileurs, même le plat présenté à la fin montrant les pâtes regroupe les 3 couleurs : le rouge pour les tomates, le vert pour le basilic et le jaune pour les pâtes.
Panzani sauce pesto Cette publicité est dédiée à la vente d’une sauce à base de basilic, pour les pâtes. Tout comme la précédente publicité, nous pouvons retrouver certains codes de marketing comme le choix de la chanson et les couleurs.
Le choix de la chanson C’est la chanson du groupe des Gipsy Kings « Djobi Djoba », datant de 1987 et figurant sur l’album Gypsi kings, qui a été choisie pour accompagner cette publicité.
Le caractère est tout aussi joyeux, dansant, dynamique. Les paroles sont modifiées mais elles sont superposées à la mélodie d’origine. Puisque dans la version originale c’est un chœur qui chante, là aussi les deux voix accompagnent la voix de femme du début. Le tempo est allegro pour symboliser la rapidité avec laquelle on peut se servir du flacon. Les nuances sont assez forté pour favoriser la mémorisation de la publicité.
Le choix de couleurs Là aussi on retrouve les 3 couleurs de la marque Panzani : Les tomates, le tee-shirt (rouge) Le top de la femme, le filet de sauce sur les aliments, les feuilles de basilic (vert) Les pâtes, la quiche, l’omelette (jaune) La dernière séquence de la publicité reprend les 3 couleurs avec les flacons de sauces.
=> En quoi ces deux publicités peuvent-elles influancer notre consommation ? Ces deux publicités semblent tout à fait banales, classiques : l’une porte sur des pâtes cuites en 3 minutes, l’autre sur une sauce au basilic. Pourtant, le choix des musiques et des couleurs est judicieux puisque : - ces musiques symbolisent à la fois le soleil dans leur caractère joyeux, entrainant, festif,… - elles rappellent des chansons ayant eu un succès à une certaine époque donc permettent d'assimiler plus facilement les publicités - les couleurs sont vives, rappelant les couleurs de l’Italie, du sud - la gestuelle des personnages est rythmée mais aussi large, volubile - certains codes de société évoluent puisque c'est le père qui prépare le repas et non la mère
Analyse d'une publicité Nespresso
Cette publicité a été créée en novembre 2015 pour promouvoir une cafetière appelée Stélia, de marque Nespresso, Dolce Gusto, avec ses boissons associées.
Enonciation du Plan : - analyse de la musique avec quelques précisions sur l’interprète et ses influances musicales - analyse du visuel avec la superposition de la musique - destination de cette publicité - réponse à la problématique et avis personnel - prolongements éventuels Analyse de la musique : Dès les premières mesures, on entend une voix masculine, celle de Kanye WEST. Cet américain a de multiples casquettes : auteur-compositeur-interprète, producteur, réalisateur et designer, il est influancé par la culture hip-hop dès son plus jeune âge où le rap deviendra son genre musical de prédilection. Travaillant pour certains artistes comme Jay-Z, Alicia KEYS ou Janet JACKSON, il s’inspire de leurs influances musicales pour créer ses albums.
La musique de cette publicité a un caractère à la fois entrainant et parfois agressif. Son genre musical est un mixage de musique électronique et de rap. Ce morceau est inspiré d’un morceau du groupe français les DAFT PUNK Harder, Better, Faster, Stronger que Kanye WEST reprend avec le titre Stronger. Il est jugé comme le meilleur featuring de l’année 2007. Avec un tempo modérato et une nuance assez forté, cet air est assez mémorisable car il a eu un certain succés à une époque.
Analyse du visuel : Dès le début de la publicité, on a l’impression que quelque chose tombe dans une surface mousseuse. On ne le voit pas mais on l’entend musicalement. Des ondes se dessinent comme un ricochet avec la présence d’une basse dans le registre rave. Ensuite, un cratère se forme, noir, qui s’agrandit : une seule note est jouée dans un crescendo (nuance qui devient de plus en plus forte). On a une vue plongeante sur cette forme ronde noire qui semble quadrillée comme une enceinte et les trépidations de la basse la font bouger. Au moment où le chanteur commence son interprétation, une goute de café sort de la mousse, s’allonge et éclate sur une accentuation de syllabe « told ya ». Cette scène est répétée plusieurs fois. Lorsque la voix chante « harder, better, faster, stronger », c’est sur une ligne mélodique descendante et la goute redescend avant de se transformer progressivement en machine à café. Ces paroles peuvent être utilisées pour décrire l’appareil : -« harder » pour un café corsé, -« better » pour le meilleur des cafés ou la meilleure des machines, -« faster » pour la rapidité avec laquelle on peut préparer sa boisson -« stronger » pour un café fort.
La machine nommée Stélia est présentée comme un poduit de luxe, sur un présentoir qui se lève. Le haut de la machine est de forme ronde, noire et des leds verts s’allument. On peut faire un paralèlle avec les casques du groupe Daft Punk qui sont toujours très modernes, surtout ceux utilisés lors des concerts. L’élément permettant de placer la capsule peut faire également penser à une visière de casque. Son allure très design peut faire un rappel à une des professions de kanye West qui a été designer. Le fond de la publicité passe du jaune ocre au vert puis au rose, pour rappeler les capsules des différentes variétés de boissons ou d’intensités. Le slagan « cofee is not just black » met en exergue l’étendue de la gamme des boissons. Le mot « black » clignotte sur le même tempo que la musique, avec des couleurs différentes.
=> Rarement une musique n’a aussi bien collé avec le contenu de la publicité. Pour le lancement de Stélia sa dernière machine à café, Nescafé Dolce Gusto nous vante ses vertus en musique. Rien de tel que le titre de Kanye West pour l’incarner. Seul le café est sublimé avant que n’apparaisse la fameuse machine aux courbes épurées et design dans lequel s’insère une capsule fushia, pour nous rappeler que le café n’est pas “just black”. La musique à la fois rap et électro permet à la jeune génération de prêter une oreille plus attentive à cette publicité. En effet, son succès a été plus que confirmé et le chanteur Kanye West est connu autant pour ses talents musicaux que pour sa vie privée avec Kim Kardashian. Pour autant, les amateurs de produits aux lignes modernes pourront être intéressés. La consommation de ce produit peut donc être influencée par le choix de l'interprète, celui de la musique mais aussi tout ce qui concerne le visuel (couleurs, design, formes,…) et les références artistiques (Daft Punk).